Товары повседневного стресса

Ближайшее будущее русском торговли полностью зависит от курса рубля. Но кроме того оптимистичные сценарии предполагают, что по окончании бури, которая сметала все с прилавков в декабре, потребление люксовых товаров заметно сократится, но станут роскошью вещи, считавшиеся в полной мере простыми.

Индекс айфона

В «тёмный вторник», 16 декабря, компания Apple снова остановила работу российского вебмагазина.

До конца семь дней визитёров встречала заглушка с обещанием скорого возобновления продаж на дюжине языков, среди которых почему-то не было русского. Но и в четверг, магазин Apple так же, как и прежде не трудился.

В «Евросети» и «Связном» в это же время в середине прошедшей семь дней новые ценники уже показались — соответственно 43,99 тыс. руб. и 44,99 тыс. руб. за самую недорогую версию шестого айфона.

Чертовски дорого. Но это в случае если в рублях, а так — всего $730-750 (незадолго до громадный пресс-конференции Владимира Владимировича Путина курс американского доллара на Столичной бирже был близок к 60 руб.).

iPhone 5 с 16 Гб памяти изначально, в сентябре, планировали продавать в Российской Федерации за 31,99 тыс. руб., либо приблизительно за $860. Американский доллар тогда, в соответствии с курсу ЦБ, был близок к 38 руб.

Месяц назад, при 46 руб. за американский доллар, самый недорогой шестой айфон стоил, получается, уже $690. Практически как в Соединенных Штатах. В том месте — $649 не учитывая VAT (НДС), что, к примеру, в Нью-Йорке равен 7%. В Англии — $850, в Финляндии — $870, во Франции — $880, в Италии — по большому счету $910.

В последних числах Ноября самый желанный гаджет подорожал сходу на 8 тыс. руб., до 39,99 тыс. руб., и его валютная цена в Российской Федерации составила $890. 16 декабря айфон дешевел до $500.

В прошедшем сезоне сервис Mobile Unlocked опубликовал занятное изучение — iPhone 5S Price Index. В отличие от индекса бигмака (его каждый год рассчитывает издание The Economist), что помогает для оценки паритета платежеспособности, индекс айфона разрешает оценить уровень благосостояния в различных государствах.

Годом ранее официальная цена самой недорогой версии iPhone 5S, тогдашнего флагмана, была равна 29,99 тыс. руб., либо 5,22% подушевого ВВП. Это 37-е место сверху, 12-е снизу. Среди государств-членов Евросоюза нехорошие показатели были лишь у Болгарии (6,58%), Турции (7,15%) и Румынии (8,06%).

В Соединенных Штатах — 1,36% (четвертое место), в Англии — 2,45% (18-е), в Германии — 2,47% (19-е). Безотносительным рекордсменом доступности айфона стал Катар (0,76%), дороговизны — Индия (22,69%).

В текущем году — уже для шестого айфона — индекс не составлялся. А было бы смешно. Со ценой смартфона на уровне 9% подушевого ВВП мы пропускаем вперед Мексику (5%) и Таиланд (8%), близко приблизившись к Китаю (9,5%) и Бразилии (10%).

До Индии, само собой разумеется, на большом растоянии (пять позиций), но все равно страшно.

Лихорадочный спрос

Месяц назад в русском ритейле сложилась неповторимая обстановка: в пересчете на доллары США и евро многие товары стали стоить дешевле, чем в Европе либо США, не смотря на то, что всю дорогу было напротив. Тогда мы задавались вопросом, как продолжительно продавцы смогут держать ветхие стоимости. Никто не мог подумать, что пройдет всего пара недель и американский доллар в моменте скакнет до 80 руб., евро — до 100 руб.

«У нас ни на что нет таковой наценки, дабы мы имели возможность держать цены в течение хоть какого-либо долгого времени, а учитывая текущую обстановку — кроме того в течение одного дня»,- говорит управляющий партнер компании «220 вольт» Алексей Федоров. Возможно было бы высказать предположение, что не должны расти цены на высокомаржинальные товары — аксессуары, периферию, расходные материалы. Но особенно очень сильно дорожает как раз мелочь. «При продаже копировальной техники получают на картриджах, а в отечественном бизнесе ритейлеры получают на оснастке и расходных материалах,- продолжает Федоров.- на данный момент это единственный источник маржи. Позже, приобрести сверло за 100 либо 150 руб.- не такая громадная отличие. Другое дело, в случае если дрель подорожает с 5 тыс. до 7,5 тыс. руб.».

«Компании в условиях роста направлений ведут себя по-различному: кто-то повышает цена гаджетов сходу на четверть либо кроме того на 50%, но в большинстве собственном производители не спешат, осознавая, что клиенты в большой период смогут сделать выбор в пользу устройств вторых брендов»,- говорят в компании «Связной». В последних числах Декабря, несмотря кроме того на рост рублевых стоимостей, торговая аномалия в русском рознице все еще отмечается. Соцсети полны фотографиями очередей в магазинах бытовой техники.

«В большинстве случаев, в то время, когда рубль теряет в цене, потребители стараются стремительнее приобрести товары зарубежных производителей, каковые имеют довольно долгий жизненный цикл, к примеру компьютеры, сотовые телефоны, телевизоры и прочую технику,- говорит директор группы стратегического и операционного консультирования KPMG в Российской Федерации и СНГ Каспер Дитлевсен.- В большинстве случаев, розница реагирует медленнее, чем сами потребители: структура цепочек поставок разрешает самортизировать резкий скачок стоимостей для конечного потребителя».

Клиентов интересует по большей части большая бытовая техника долговременного пользования (холодильники, телевизоры, стиральные машины), поведали в компании «Техносила». За период с конца октября по начало декабря продажи таких товаров в магазинах данной сети выросли на 40%.

Наряду с этим кое-какие продавцы уже обращают внимание на перераспределение спроса в пользу товаров недороже.

Тот же айфон снова делается предметом роскоши. Традиционно до 50% смартфонов Apple россияне брали в долг, а по окончании того как ЦБ повысил главную ставку до 17%, рынок потребительского кредитования практически поднялся. «Разумеется, что узнаваемые производители останутся фаворитами планшетов и продаж смартфонов в финансовом выражении, но еще больше усилится роль недорогих русских, китайских и индийских смартфонов. Их продажи будут расти и в штуках, и в рублях»,- говорят в компании «Связной». Но, и производители гаджетов экономкласса также повышают цены — до тех пор пока что в пределах 20%.

«Клиенты сметают с полок все, но прежде всего товары, каковые раньше считались недорогими: из-за роста курса американского доллара они уже подорожали на 50% и стоят сейчас столько же, сколько полгода назад стоили марки первого эшелона,- говорит Алексей Федоров.- Одновременно с этим многие громадные западные компании цены еще не подняли и кое-какие товары, к примеру продукция Bosch, в Российской Федерации на данный момент самые недорогие не только в Европе, но, может, и в мире.

На товары, которыми мы торгуем на сайте AliExpress, приходит огромное количество заявок не только из Казахстана и Белоруссии, но кроме того, к примеру, из Канады и Ирландии». В следствии, по словам собеседника, рынок электронной торговли разворачивается на 180 градусов: «Уже не в Россию приезжают товары, а, напротив, из России очень многое не так долго осталось ждать потоком хлынет за предел». И обращение как раз об импортной продукции, а не о произведенной у нас.

Год без обновок

Что сейчас будет с одеждой? Уже давно, при 47 руб. за американский доллар, кое-какие продавцы поднимали цены на 15-20%. на данный момент так делают все подряд. «Посильнее всего растут цены на самые дешёвые товары — ритейлеры привыкли назначать цены по логике перекрестного субсидирования: низкая а также отрицательная наценка по самые ходовым товарам компенсируется более высокой по остальным.

Но, поскольку потребители все чаще обращаются к приобретению базисных предметов, ресурс для субсидирования истончается»,- говорит Вадим Новиков, научный сотрудник Русском академии госслужбы и народного хозяйства.

Собеседники издания наряду с этим отмечают, что вещи из весенне-летних коллекций 2015 года практически всем продавцов удалось оплатить еще при 40-45 руб. за американский доллар. Так что в скором будущем изменение стоимостей увидят лишь те, кто посещает магазины систематично. «Клиенту направляться уже на данный момент морально готовиться к новым стоимостям: мы ожидаем средний рост по всем категориям товаров в районе 20-25%,- комментирует директор по рекламе и маркетингу обувной сети Alba Станислав Колосков.- Особенно заметным увеличение станет в течение последних трех месяцев, в то время, когда в последних числах Января завершится хороший сезон распродаж, стартующий в декабре». Вещи из новых коллекций ритейлеры будут закупать уже в соответствии с новым курсом, и отличие будет более чем очевидной: если сравнивать с в осеннюю пору 2014 года цены вырастут как минимум на 50%.

Дорожает не только массмаркет.

В эту среду столичные магазины ювелирного дома Cartier закрылись для трансформации стоимостей. Очередное резкое ослабление рубля увеличило их сходу на 40-50%. «Тёмный вторник» вынудил пересмотреть цены Louis Vuitton, Prada, Sonia Rykiel, Salvatore Ferragamo — всю индустрию атрибутов весьма прекрасной жизни. Но, еще в октябре консалтинговая компания Bain & Company предрекла сокращение русского рынка люксовых товаров на 18%, до €4,6 млрд, уже по результатам 2014 года, не смотря на то, что еще в начале года грядущий спад оценивался всего в 4-6%.

Специалисты ожидают, что у интернет-продавцов дела в новых условиях будут идти немного лучше, нежели у представителей офлайновой розницы. «В соответствии с оценке сотрудников из Ассоциации компаний интернет-торговли, часть трансграничных приобретений на русском рынке электронной коммерции образовывает 30-35% (это порядка $7 млрд), в 2015 году она увеличится до 60%,- говорит основатель агрегатора перевозок iCanDeliver.ru Данил Рудаков.- Это связано с тем, что в Российской Федерации все еще действуют самые высокие в мире нормативы свободного ввоза товаров».

Напрасные ТРЦ

В 2014 году столичная розница поставит рекорд ввода новых торговых площадей. Еще в первом полугодии город прирос 300 тыс. новых квадратных метров. За полгода выстроили больше, чем за целый 2013 года.

Наибольшие проекты — «Вегас Крокус Сити» (более 100 тыс. кв. м) и «Весна» (более 50 тыс. кв. м). На последнее полугодие было заявлено открытие еще более 600 тыс. кв. м. Только что получил огромный «Авиа Парк» — более 450 тыс. кв. м. Объем торговых площадей в Москве превысил 4 млн кв. м. И что сейчас со всем этим будет?

«В соответствии с отечественному консервативному прогнозу, трафик в торговых комплексах в среднем сократится на 25-30%»,- вычисляет Станислав Колосков из компании Alba. По словам председателя совета директоров компании «Техносила» Ильи Тимченко, спрос на торговые площади у ритейла уже в течение последних трех месяцев существенно снизился если сравнивать с прошлым годом. В недавнем изучении Университета статистических экономики и исследований знаний НИУ ВШЭ говорится, что в течение последних трех месяцев 2014 года динамика сокращений в ритейле выросла в два раза если сравнивать с теми-же месяцами в прошедшем году: увольнения полным ходом идут в каждой третьей компании отрасли. «У многих розничных игроков в отношении 2015 года очень мрачные ожидания.

В ситуации стоит ожидать продолжения давления на понижение арендных ставок. Но большого высвобождения торговых площадей не избежать»,- заключает Илья Тимченко.

«В 2015 году продолжится развитие продуктовых сетей, магазинов с товарами для дома и операторов фудкортов, а вот целый другой ритейл будет сильно лихорадить,- предвещает Олег Рыжов, председатель совета директоров Ross Group (компания руководит торговыми комплексами в нескольких городах).- Многие продавцы как минимум на год свернут программы развития, сократят число действующих розничных фирм.

Торговым комплексам нужно будет заманивать арендаторов более низкими арендными ставками. Наряду с этим стоимости будут в рублях, их также будут привязывать к товарообороту. Все это уже пара лет используется в регионах. Сейчас так же будут трудиться Санкт Петербург и-Москва».

В Москве аренда приблизительно половины торговых площадей привязана к валюте, и переговоры, о которых говорит Олег Рыжов, уже в разгаре.

Несколько дней назад наибольшие сети кинотеатров направили открытое письмо обладателям развлекательных центров, в котором именно «настойчиво попросили» перевести арендные ставки в рубли. У кинотеатров так как на данный момент также все не хорошо. Представители сети «Киномакс», к примеру, поведали о падении посещаемости в прошлом месяце на 10% относительно ноября прошлого года. Во всей сети отмечается падение валовой выручки — и это при том, что средний чек вырос.

Управление «Киномакса» еще рассчитывает, что показатели в 2015-м будут такими же, что и в текущем году, но на то, что зрителей внезапно увеличиться, надежды, само собой разумеется, нет. В 2015 году, даже в том случае, если оправдаются надежды оптимистов и курс замрет на 55 руб. за американский доллар, в Москве у среднего класса все равно будет непривычно мало хлеба, зрелищ и всего остального.

Олег Хохлов

Источник: og.ru